L'innovation est l'épicentre de l'entreprise, sans elle pas d'avenir sur le moyen et long terme. La créativité, l'esprit créatif sont donc des qualités essentielles, pour ne pas dire
existentielles. Les conditions requises pour favoriser la créativité sont aujourd'hui mieux connues.
De ce point de vue, des études japonaises démontrent les bienfaits des bains de forêt, puisque certaines constatent une augmentation de la capacité créative pouvant aller jusqu'à 50%.